- Cultura de consumo
- En este primer tema revisaremos los conceptos básicos de una marca.
Analizaremos cada uno de los elementos que constituyen la base de la creación de una marca, y cuyo fortalecimiento implica una mejora en el desempeño para la organización.
- ¿Cómo funciona la marca?
- En este tema conoceremos cómo funciona una marca desde la perspectiva del consumidor y de la empresa. Identificaremos las principales funciones de una marca y explicaremos los elementos tangibles que construyen una marca. Analizaremos también cómo están cambiando los hábitos y los patrones de los consumidores post pandemia y cómo se están gestionando las marcas ante este cambio.
- El futuro de las marcas
- En este tercer tema conoceremos cómo mantener la reputación de una marca en el largo plazo. Identificaremos aspectos de una marca, su público objetivo, cómo crear una identidad visual e imagen de marca. Analizaremos también el ciclo de vida de una marca y su anatomía.
- Arquitectura de marca
- En este tema conoceremos los tipos de estrategia adoptados por diferentes marcas como arquitectura de marca.
Identificaremos la importancia de tener un slogan, como se diseña y conoceremos también que es branding interno y cómo puede favorecer a la cultura de trabajo de la empresa poner en marcha un plan interno de marca.
